Digital Media, Internet and Tech stuff

Como era de se esperar a inovação não virá das empresas de TV, claro que as grandes redes de TV não estão interessadas em abrir suas redes e suas janelas de advertising para que seja possível a veiculação de um spot de propaganda que participou de um leilão online para definição de seu preço. E mais um agravante é o fato de que o anunciante não tenha comprado diretamente de seus departamentos comerciais, mas mais uma vez o Google veio mostrar o que se pode fazer para mudar os conceitos e os paradigmas.

Mesmo que a maioria das empresas de TV nunca fechem em parceria com o Google para mostrar os Google TV Ads (porque não fazer isso para os horários da madrugada, por exemplo, pelo menos para testar), a interface e a facilidade de criar uma campanha apenas acessando algumas páginas através de um Browser é fantástica e acho que toda empresa de TV deveria tomar isso como exemplo e pensar em modernizar seus sistemas de atendimento as agências e parceiros comerciais.

Por enquanto, os comerciais do Google estão sendo veiculados em mais de 125 canais via Dish Network, segunda maior broadcaster via satélite dos Estados Unidos. Entre os primeiros a anunciar através da nova plataforma estão nomes de peso como Intel, E*trade, Financial Corp e 1-800-flowers.com Inc

Se vc trabalha em uma empresa de TV este video abaixo é um MUST HAVE.

http://www.google.com/adwords/tvads/

Simplesmente fantástico, mas concordo totalmente Merrill Brown, que foi Editor Chefe do MSNBC.com, quando ele diz que as empresas de mídia tem uma grande barreira quando o assunto é inovação e quando se fala de advertising a barreira é MUITO grande, imagine então quando se fala de advertising na TV.

Merrill comenta o caso do fracasso da startup Backfence.com, site especializado em hyperlocal news:

One of the big reasons why the startup failed is that it did not offer “self service” advertising tools that made it super easy for local companies to create and deploy ads. Instead, Backfence had to rely on a pre-1999 business model of sending a sales force door-to-door in the local communities that it served.

Sem comentários.

O  IAB anunciou alguns dias atrás que esta abrindo para comentários seus guidelines para formatos de propaganda em vídeo na Internet. Os objetivos segundo o IAB são:

• Simplificar a compra e distribuição de propagandas em video, definindo algumas especificações minimamente comuns para video, overlay e companion ads
• Mais eficiencia nas operações com um padrão de peças
• Definir um padrão de interação, que visa “facilitar” a vida do consumidor.

Seguem as palavras de Randall Rothenberg, o CEO da IAB :

“Digital video has matured beyond the experimentation stage, and continues to be one of the most exciting platforms within the interactive landscape. The creation of these formats and guidelines will allow digital video to continue to flourish on two levels– creativity and marketplace efficiency.”

O IAB lançou em 2005 um guideline para propagandas em vídeo, mas as recomendações não colaram, será que agora vai? O PDF até que esta bem escrito e é bem simples, tentando regulamentar o que os grandes players (YouTube, Yahoo, MSN, etc) do mercado definindo com relação a comerciais em vídeo online.

Aqui segue o link para baixar o draft:

• IAB_Ad_Format_Guidelines_Pub_Com_Final.pdf